2020年中国移动互联网内容生态洞察报告

报告简介

随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着移动互联网下的内容生产、分发、传播、消费全过程，不断拓宽原有应用场景和边界，助力整个移动互联网内容生态的欣欣向荣。内容作为直接的消费对象，以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和游戏等典型类型为代表，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。本篇报告主要通过用户调研的研究方法，呈现中国移动互联网内容生态八大洞察，同时将视线转移至内容生态的生力军——小程序，论证百度智能小程序如何赋能内容开发者、共建繁荣生态。

目录

1 中国移动互联网内容生态八大洞察
1.1 移动端成内容消费主入口
1.2 移动互联网内容生态欣欣向荣
1.3 洞察一：内容去低质化成为共同期待
1.4 洞察二：创作者边界进一步突破
1.5 洞察三：内容变得更加人格化、有温度
1.6 洞察四：社交分享成为内容传播核心路径
1.7 洞察五：用户内容消费兴趣面不断延展
1.8 洞察六：内容消费不同场景/形式的“翻牌”选择
1.9 洞察七：内容付费意识逐渐觉醒
1.10 洞察八：飞轮效应使得内容生态运转更加高效
2 中国移动互联网内容生态生力军——小程序
2.1 内容消费传统路径VS新兴路径
2.2 内容型APP纷杂，主动下载意愿有限
2.3 小程序打破内容场景应用下载边界
2.4 轻量化启动契合用户”快”需求
2.5 瞬时消费需求成小程序增长助力
2.6 小程序平台之上内容生态持续生长
2.7 小程序的中心化与去中心化
2.8 中心化VS去中心化模式并非绝对
3 小程序生态赋能内容开发者——以百度智能小程序为例
3.1 巨头的去边界生态愈发繁荣
3.2 智能小程序：快速响应用户的成熟生态
3.3 智能小程序：内容领域覆盖度居高
3.4 智能小程序：内容行业分发优势明显
3.5 赋能一：供给优质流量
3.6 赋能二：降低开发成本
3.7 赋能三：提升商业化效率

图表目录

图1-1 三年前和现在内容消费终端使用情况
图1-2 2020年中国移动互联网内容消费对象概念界定
图1-3 2020年中国移动互联网用户用户内容获取不同因素影响情况
图1-4 2020年中国移动互联网用户对内容的核心期待要素
图1-5 2020年用户观看短视频时关注的内容要素情况
图1-6 2020年中国移动互联网用户对UGC创作者的看法
图1-7 2020年中国移动互联网短视频UGC创作者创作动因
图1-8 2020年中国不同年龄层移动互联网用户内容自主创作意愿度
图1-9 2020年疫情前后用户内容题材的偏好变化
图1-10 2020年中国移动互联网内容生态AIDA模型
图1-11 2020年中国不同年龄层/不同地区移动互联网用户内容主动分享意愿度
图1-12 2020年中国移动互联网用户对弹幕的看法
图1-13 2020年中国移动互联网用户关注热搜榜单的动因
图1-14 2020年中国移动互联网用户对热门评论的看法
图1-15中国移动互联网用户三年前与现在用户资讯类别/短视频类别偏好变化
图1-16 2020年中国移动互联网用户手机中APP类别概览情况
图1-17 2020年不同内容形式特点分析
图1-18 2020年中国移动互联网用户对各内容形式付费偏好
图1-19 2020年中国不同地区移动互联网用户对各内容形式付费TGI指数
图1-20 2020年不同平台的直播形态特点与新技术下的想象

图2-1 2020年中国互联网内容触达用户的主要路径
图2-2 2020年用户手机中独立APP数量分布概览
图2-3 2020年用户对小程序认知度情况
图2-4 2020年小程序使用场景情况
图2-5 2020年听说过小程序用户的年龄分布
图2-6 2020年用户小程序使用动机分析
图2-7 2020年用户对小程序满意度评估情况
图2-8 2020年用户对小程序推荐度评估情况
图2-9 2020年小程序主要应用场景场景
图2-10 2020年疫情后用户对小程序使用的频率变化
图2-11疫情期间对百度智能小程序的内容场景偏好
图2-12 2020年百度智能小程序用户使用频率
图2-13 2020年百度智能小程序用户使用时长
图2-14 2020年中国移动互联网内容触达用户的主要路径
图2-15 2020年中国移动互联网用户获取内容主要方式

图3-1 2020年以百度App为核心的百度全移动内容生态体系
图3-2 百度智能小程序生态发展历程
图3-3 百度智能小程序信息流内容覆盖行业
图3-4 百度智能小程序圈定人群智能分发
图3-5 2020年百度智能小程序部分内容开发者使用圈定人群功能数据对比
图3-6百度智能小程序生态获流触点分析
图3-7百度智能小程序生态有效降低开发者接入成本
图3-8百度智能小程序生态对开发者实现商业化赋能